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创新者说 | 意迪森:国际品牌的另一种本土化思维

   日期:2020-01-19     评论:0    
核心提示:2020年,意迪森将在深圳时尚家居设计周上呈上怎样的意式家居盛宴,我们拭目以待!

前言:就像“中国制造”的崛起改变了世界经济图景,今天“中国创新”也正日益带给全球深层改变。伴随着新一轮科技和产业革命不断萌发,创新已经成为全球竞争高地,从企业到国家,以创新求胜,普遍成为战略性抉择。

惟创新者强成为当今时代的先声。虽是传统制造业,家居行业的创新力量也从未缺席,作为创新主体的创建者们,一直走在引领时代发展的前端,用他们的创新故事和创新宏图记录这个时代的发展。鉴于此,新浪家居联合深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展,特别推出“创新者说”系列报道,发掘家居业的创新品牌,展示其创新思路与见解,寻踪家居行业沿革与未来发展机会。本文采访的是Natuzzi产品经理曹文薰。


  Natuzzi产品经理曹文薰

“进口品牌的本土化不需要做得太刻意,做的越刻意,反而适得其反。”这是Natuzzi产品经理曹文薰对于进口品牌本土化的看法。老实说,初听时,让人感觉有些意外。

但是,Natuzzi在20年前就已经进入中国市场,多年耕耘,在高端家具领域保持着很好的口碑,其中国市场策略,必有其独到之处。

2020年,Natuzzi将携旗下意迪森系列新品登陆2020深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展,给了我们重新认识这家传奇企业的机会。

借力设计

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2014年开始,Natuzzi便不断与知名设计师合作,马塞尔•万德斯(Marcel Wanders)、洛斯·拉古路夫(Ross Lovegrove)等大牌设计师均在列。

 Marcel Wanders

Ross Lovegrove
 

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发挥自身在工艺、材料和制造方面的优势,在设计上又借助跨界设计大师之力,赋予Natuzzi更多可能性和源源不断的关注度。

细分市场

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ZHENDUIZHEIBUFENRENQUNDEXUQIU,YIDISENZAICHANPINSHANGGENGZHUZHONGGONGNENGXING,SECAIXUANZESHANGGENGJINGLINIANQING,ZHENGTIJIRENDEGANJUESHIMINGLIANG、YOUHUOLI、JIJIXIANGSHANG。

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拒绝盲目本土化

在中国市场,很多人谈到高端进口沙发,首先会想到的品牌之一,便是Natuzzi。拥有如此高的口碑,但Natuzzi对“本土化”其实是比较谨慎的。

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当然,由于中国市场需求很大,纯进口的产品数量上无法满足,所以有些产品需要在中国生产制造,这也可以说是本土化的一种。对于这样的本土化,更要保证国产的和意大利进口的产品有同样的好品质。那么,对于Natuzzi中国公司而言,就是要做好严格的品质管控,提升生产工艺,保证进口品牌国产化之后的口碑。

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在本土化这件事上,Natuzzi有自己的一套方法论。

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理性的在地化营销

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在品牌传播上,意迪森甚至不会拒绝当下流行的抖音、小红书等平台,也不会拒绝与网红、KOL的合作。

此外,中国战略层面上,Natuzzi也在有序地推进“整装”。目前,Natuzzi已有部分部署,比如推出了配套的墙纸系列。由于在零售店里做整体方案,对其店态与店里面积都有较高要求,因此,Natuzzi的中国整装战略将是循序渐进的过程。当然,曹文薰也强调,Natuzzi仍旧会以软体家具产品为重心,辅以其他家居产品,为消费者提供更省心省力的居家方案。

 

保持意大利家具的高品质,拒绝盲目“本土化”,选择合适中国消费者的设计产品,理性在地化营销,这是意迪森针对中国市场的一套打法。

曹文薰认为,创新不一定是大胆、颠覆性的创造,家具创新只是其表达方式有所不同,还需实用为上。

2020,意迪森将在深圳时尚家居设计周上呈上怎样的意式家居盛宴,我们拭目以待!


 
 
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